La importancia del título de tu sitio web
El título de la web es un elemento de gran importancia en relación al posicionamiento en los buscadores y en el número de visitas que va a recibir tu web.
¿En qué se basan los buscadores para asignar una web a una posición dentro de su ranking?
La respuesta no es nada trivial y además cada uno opera según sus propios criterios pero sin particularizar en ninguno en concreto se pueden considerar los siguientes elementos :
* El título de la web
* La descripción de la web
* Las palabras clave
* El contenido (textos principalmente)
* Algoritmo de indexación utilizado por el buscador
* El número e importancia de webs que tengan establecido un link hacia la tuya (buscadores, directorios temáticos, …).
* Visitas a tu web desde el propio buscador (número de clicks).
El título, la descripción, las palabras clave, el contenido y los links son los elementos que están bajo control del administrador de la web, aunque éstos últimos no al 100 %, y por tanto son las herramientas disponibles para utilizar en orden a posicionar la web en los mejores puestos posibles.
El título y el posicionamiento
Las palabras que componen el título son consideradas por la mayor parte de buscadores como claves de búsqueda.
Presuponen que el título contiene información muy relevante acerca del contenido de la web y por este motivo lo incluyen casi en su totalidad como argumento de búsqueda eliminando las preposiciones, conjunciones y caracteres especiales como la barra … Por tanto a la hora de definirlo se hace necesario no perder de vista este hecho y tratar de incluir en el mismo palabras que definan el contenido de la web, la actividad del negocio que representa o simplemente el nombre de la empresa.
Más en portales que en directorios de buscadores se muestran las webs dentro de la categoría que le corresponde por orden alfabético. Por este motivo la primera palabra del título conviene que empiece por una de las primeras letras del alfabeto si es posible. Remarco “si es posible” porque esto no debe de condicionar lo realmente importante :
* Lo primero que ve un internauta es el título y la descripción. Si no le convencen lo más probable es que no entre a visitar la web con la consiguiente pérdida de un cliente potencial.
* Las palabras que componen el título serán indexadas por los buscadores como argumentos de búsqueda en internet. Si son utilizadas por pocas personas o no son de uso frecuente entre las que buscan este tipo de información perderás muchas visitas aunque el posicionamiento sea muy bueno.
El título y la estrategia de promoción
A diferencia de la descripción, palabras clave y contenido, el título es siempre tenido en cuenta como clave por los grandes buscadores. Los otros tres elementos son considerados dependiendo del buscador de que se trate y en algunos casos no siempre del mismo modo (Google por ej.). Esto hace que sea muy apropiado definir el título en función de la estrategia de promoción que deseemos.
Voy a citar dos estrategias en este momento y a modo de ejemplo para clarificar al máximo este punto:
1. Dar a conocer el negocio o actividad profesional para captar nuevos clientes.
Esta estrategia es apropiada para empresas que desean darse a conocer o aumentar la cartera de clientes. Se presupone que la razón social y la marca de los productos son poco conocidos y el objetivo es precisamente popularizarlos. Carece de mucho sentido por tanto incluirlos en el título si con ello perdemos espacio para especificar palabras que nos puedan aportar un mayor número de visitas. Lo realmente conocido por quienes buscan un determinado producto o servicio es precisamente su descripción y denominación genérica. Es en la lista que muestre el buscador según estos criterios donde debe de aparecer tu web porque de este modo la gran mayoría de visitas serán de clientes potenciales.
2. Potenciar la imagen de la empresa o marca.
Esta estrategia es adecuada para empresas ya muy consolidas con muchísimos clientes y que han llegado a lo que se denomina en términos de marketing la diferenciación del producto. Aquí el objetivo no es captar nuevos clientes sino potenciar la marca, incrementar las ventas y mantener el interés de la cartera de clientes. Pondré por ejemplo la empresa Coca Cola. En la mayor parte de países del mundo cuando alguien decide ir a un bar para tomar un refresco de cola no va a pedir “un refresco de cola” sino directamente una Coca Cola.
Es por tanto de sobras conocido el producto de la empresa y al contrario de la anterior estrategia no es necesario que el título contenga palabras clave como refresco, cola, bebida, etc. Si alguien está interesado en distribuir refrescos de cola o tiene interés en informaciones acerca del tema es seguro que visitará www.CocaCola.es (por ej. CocaCola España) directamente o buscará por el término “coca cola”.
En general estas empresas exhiben el dominio en todos sus productos y promociones publicitarias de manera que resulta muy fácil para sus clientes acceder a la web para participar en alguna promoción, utilizar servicios, de los que han tenido noticia muchas veces por mensajes publicitarios exhibidos en el propio producto que han comprado. Por último quiero resaltar un detalle importante : para participar en cualquier actividad promocional, utilizar servicios, generalmente es condición registrarse como usuario aportando datos como nombre, domicilio, teléfono y dirección e-mail, es decir, los datos de contacto que posibilitarán enviar nuevas promociones, ofertas, actividades, que seguirán manteniendo el interés del cliente y generarán a la postre nuevas ventas.
Fuente: negociosydinero.com
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